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1) Le thème :

" La publicité extérieure est un élément qui participe à la vie économique, culturelle et artistique de la société. Elle a dans chaque pays son expression propre au même titre que l'architecture et le paysage urbain.
Cependant l'implantation anarchique de la publicité extérieure est aujourd'hui combattue. Des solutions répondant à une charte paysagère établie entre les professionnels et les villes ou à des prescriptions relevant d'un règlement d'urbanisme sont proposées. La publicité extérieure ne peut-être un simple élément rapporté qui dénature le caractère architectural et paysager d'un ensemble urbain, mais doit être composée avec lui " (voir règlement du concours).
La fiche du Vocabulaire sur la " publicité extérieure " apporte une définition plus précise.

De plus, l'Art Urbain dans les Territoires a invité les équipes pluridisciplinaires d'étudiants et d'enseignants, à transformer les formes urbaines pour apporter une amélioration à la qualité de la vie urbaine. Cette action de transformation proposée en liaison avec les villes qui participent au concours est appliquée à des lieux correspondant à trois échelles différentes :
- un espace public (rue, avenue ou place….)
- un quartier (commerçant, entrée de ville, ou centre-ville….)
- une agglomération.

2) La participation :

Sur 44 équipes de 5 pays différents qui ont rendu une esquisse, (157 participants : 36 enseignants et 121 étudiants), 10 esquisses ont été mises hors de concours pour non respect du règlement et 17 esquisses ont été jugées insuffisantes en lisibilité, pertinence ou réalisme.
Cependant une meilleure compréhension des modalités de représentation graphique selon la méthode enseignée par l'Art Urbain dans les Territoires a été observée ainsi qu'une progression de la qualité des propositions.

3) L'enseignement

Parmi les projets lauréats retenus par le jury, différentes tendances marquant un souci pour le paysage et l'architecture sont signalées :
1) Un regroupement de panneaux sur divers types de supports spatiaux disposés soit pour faciliter la lecture au niveau du cheminement des piétons, soit pour appeler l'attention des automobilistes à l'arrêt aux feux.
2) Une répartition séquentielle des panneaux sur divers circuits (autoroute, avenue, place…) focalisant des points d'information dans le paysage sans domination abusive.
3) Un soin particulier pour éviter d'utiliser les bâtiments en tant que support.
4) En outre, le jury qui a examiné tous les projets, a signalé son intérêt pour que certains bâtiments puissent être des objets architecturaux porteurs de publicité (c'est le cas d'un projet hors de concours pour non respect du règlement qui a ainsi été remarqué).

Le Président - R.M. Antoni

Le jury de Paris s'est réuni le vendredi 25 juin 2004 au Laboratoire, 38, rue Liancourt 75014 - PARIS.
Présidence de Thierry LAFONT, Architecte et Directeur du Département Architecture à la SNCF;
assisté par Luc-Régis GILBERT, Architecte et délégué de l'Art Urbain dans les Territoires.

Membres du jury :

Valérie BRANDICOURT
Vice-Présidente de la Société Française des Urbanistes (SFU)
Jean CABANEL
Gilles DAVOINE
Architecte et journaliste - Le Moniteur
Max MARCOLINI
Président de la Fédération Nationale des Associations Sportives Culturelles d'Entraide de l'Equipement (FNASCEE)
Alain ARMENI
Architecte au Centre d'Etudes sur les Réseaux de Transport et l' Urbanisme (CERTU)